TrendForce 旗下光電事業(yè)處 WitsView 日前表示,，2015年三星及 LG 兩大韓系品牌，在全球液晶電視合計市占率可望超過四成,，不過盡管韓系品牌在全球液晶電視市場獨占鰲頭,，TrendForce旗下消費者研究事業(yè)處AVANTI的最新“2014年中國電視機品牌力調(diào)研報告”指出，在中國市場,，長虹,、TCL等中國本土品牌在印象度及知名度上仍占有絕對的地利優(yōu)勢。
AVANTI 調(diào)查顯示,，在未提示提及品牌名稱的狀況下,，中國前六大品牌中的長虹及TCL以47%和46%，分居中國消費者品牌印象度第一與第二,，海信與海爾同為37%,，并列第三，而國際品牌整體印象則以三星表現(xiàn)最佳,，獲得36%遠超越其他國際品牌,。另一方面,，在品牌名稱提示提及的情況下，中國前六大品牌均有超過七成以上的知名度,，反觀在國際品牌中,，只有三星的品牌知名度達到71%。
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中國消費者對電視品牌印象度
值得一提的是,，雖然中國本土品牌對于中國消費者較為熟悉，但在品牌忠誠度,、滿意度,、吸引力、評價與推薦意愿等部分,，國際廠牌如三星,、索尼(Sony)或夏普(Sharp)反而高于中國本土品牌，顯示國際電視品牌不管是在產(chǎn)品質(zhì)量,、外觀設計,、品牌印象及售后服務等競爭力的表現(xiàn)上，目前都優(yōu)于中國品牌,。
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各家電視品牌在中國市場知名度
WitsView研究經(jīng)理張閔堯表示,，中國液晶電視市場從2009年開始高度成長，至今已趨于飽合,，迫使中國品牌必須積極拓展海外版圖,。然而2014年因電視面板供給吃緊導致面板價格持續(xù)上揚，品牌整機成本的攀升,，除了壓縮了原本的獲利空間,，也讓中國大船剛要出港就遭遇擱淺。中國電視廠如何在內(nèi)憂外患的夾擊下?lián)屨己Ｍ馐袌霭鎴D,，為現(xiàn)階段所面臨到的困境,。
而WitsView認為，中國電視品牌若要突圍,，除了強化上中下游供應鏈垂直整合實力以改善生產(chǎn)制造的成本優(yōu)勢外,，應擴大行銷規(guī)模建立國際品牌形象、深耕銷售通路體系,、完整售后服務機制,、強化產(chǎn)品外觀設計與多元化應用、透過建立消費行為的數(shù)據(jù)庫,，加以分析掌握并預測消費者的行為模式與喜好,，進一步提升品牌服務的滿意度。
